发行战国时代 博纳难靠港片寡头优势破局
来源: 未知 发布时间:2016-10-14 04:07 作者:吴兴新闻

  ◎每经影视记者 盖源源

  “我是发行公司,我一定能做到一年发行12部电影,这样平均每个月一部电影。”于冬说,票房和发行是公司增长的动力。做发行起家,要实现最大的发行商这个目标,于冬借用好莱坞米高梅狮子Logo说,博纳要狮吼三声,即发行能带来知识产权又能带来高票房的电影。

  每经影视记者(微信ID:meijingyingshi)从博纳2015~2016年的片单看到,在博纳发行的30部影片中,港片占了半壁江山。博纳依靠港片发行起家,未来港片仍将是博纳抢夺发行市场份额的优势切入点。只是,发行的“战国时代”局势尚不明朗,高额保底发行泡沫还未退去,互联网巨头又纷纷杀入。

  北京电影学院客座教授刘嘉表示,发行门槛相对低,但做好并不容易,好莱坞六大电影公司都拥有强大的发行能力,发行推动好莱坞收获70%的全球收入。那么,在这兵家必争之地,昔日老大博纳又该如何破局?

  效仿好莱坞模式 全年整包港片发行

  博纳在今年国庆档发行的电影《湄公河行动》,截至10月13日18时票房突破7.9亿元(数据来源:艺恩),成为逆袭大黑马。这是香港导演林超贤的作品,包装的是在内地颇具关注度的湄公河大案题材。而博纳驾轻就熟的套路,也是目前博纳出品港片的新模式,即与香港知名导演团队深度合作,投资发行香港导演擅长、预期有票房口碑的合拍片。

  博纳本是靠港片发行发家的。2001年,于冬发行的第一部港片《我的兄弟姐妹》,虽然只有200万元的制作成本,但最终却在内地收获2000万元票房,由此奠定了博纳与香港电影携手的基石。2002年,博纳首次大胆采用保底分账模式,以500万元保底费发行港片《天脉传奇》,最终内地票房近3000万元。

  从2003年到2008年,80%进入内地的港片是由博纳发行,包括《新警察故事》《无间道3》《神话》等卖座影片,其中票房近1亿元的《神话》让博纳和英皇分别赚到800万元和1000万元的利润。

  随着更多民营影视公司介入发行市场,博纳在港片发行中得天独厚的优势遭到侵蚀,华谊兄弟就曾从博纳手中抢走卖相颇好的成龙影片《宝贝计划》。博纳为此调整了策略,预付定金打包买下部分香港公司全年影片发行权,并成立海外发行公司,购买某部影片在中国香港和海外地区的发行权。

  香港知名公司寰亚电影的副总经理陈焕宗告诉每经影视记者,整包方式体现着博纳在港片发行的垄断优势,“目前港片在内地的发行,博纳称得上是一家独大。而且近年来,博纳通过发行港片与香港知名导演徐克、尔冬升、麦兆辉、庄文强团队等开展了深度合作,开发内地题材的影片。”

  整包发行不仅有利于巩固博纳在港片发行的优势,同时也是潮流趋势。刘嘉分析说:“好莱坞就因循这样的模式,有不少独立制片公司,影片基本都由旗下一家公司在做发行。”

  发行市场风云变化 博纳携手阿里谋求变局

  “电影公司未来都要给BAT打工。”2014年上海国际电影节,于冬语出惊人,他也是电影圈最早对BAT有所忌惮的大佬之一。但给马云看了一部《智取威虎山》后,如今博纳也跟BAT之一站在了一起,牵手阿里影业。于冬透露,与阿里联手,要快速投资并购实体院线。

  阿里影业拥有“淘票票”在线票务平台,而在线票务平台通过为电影产业链上下游提供各种服务,已经成为电影宣发的最大入口。2016年中国电影在线票务市场份额达到78.51%,淘票票以21%的市场份额升至行业第二大平台。博纳与互联网巨头合作,开始线上布局,利于博纳扩充发行渠道和发行的综合能力。

  在电影资深人士高军看来,发行仍会是博纳的第一主业,但在发行传统领域博纳已不再有优势,切入发行的几家大影视公司可谓齐头并进,“争夺的制高点是在新媒体领域,和在线票务平台捆绑紧密的发行公司优势稍微明显一些。”目前,占据发行市场份额前列的公司都与在线票务巨头展开了深度合作,万达院线投资微影时代,光线传媒收购猫眼电影,博纳也不甘落后,通过完成私有化找到了阿里影业。高军坦言,发行市场多元化竞争,格局尚不明朗,“长远看,将是院线巨头和电商巨头的直接竞争。”

  曾担任博纳首席财务官的许亮在解析发行行业前景时说,电影票房收入不等同于利润率,“对发行商来说,有佣金、买断等几个模式,广告等成本基本上由制片方支付,相对于发行自身成本,发行的利润率基本上能够达到35%。”相比发行,院线投入更高,制片的利润率跟投资成本有很大关系,亏损风险相对较高,因此发行环节仍会是切入产业链的公司所觊觎的。

  刘嘉认为,发行依赖认知度和市场契合度,“昔日发行老大博纳在发行眼光和技巧方面仍有一些优势。”博纳过去发行了不少好片,即便是今年夏天保底发行《封神传奇》失败,但很快又依靠《湄公河行动》挽回城池。高军说:“博纳发行的《澳门风云》系列,导演王晶已是日薄西山,但系列影片票房不错,这其中博纳起了很大作用。”

  此外,刘嘉还表示,因为高额保底发行介入,发行市场恶性竞争,面临调整,“今年保底发行失败的多,但今后保底发行依然会存在,会趋于理性,待泡沫退去,博纳在发行方面的一些优势应该能展现出来。”

  从好莱坞经验看,制片形成电影工业后,发行更会成为电影公司的核心竞争力,好莱坞六大电影公司发行能力都非常强。能否再借发行实力打通产业链上下游,对曾是发行老大的博纳是个不小的考验。

版权所有 吴兴新闻网

苏icp备13022229号-1